Хүмүүс интрузив эсвэл хор хөнөөлтэй зар сурталчилгаанаас сэргийлэх зорилгоор зар хориглогч суулгадаг. Гэвч Нью-Йоркийн их сургуулийн Тандон инженерийн сургуулийн судалгаагаар, зарим тохиолдолд энэ шийдэл нь эсрэг үр дүнтэй байж болзошгүйг тогтоожээ.
Adblock Plus ба “Зөвшөөрөгдөх зар”
Судалгааны баг АНУ болон Германд 1200 гаруй онлайн зар сурталчилгааг шалгажээ. Тэдний дүгнэлтээр Adblock Plus-ийн “Acceptable Ads” (Зөвшөөрөгдөх зар) хөтөлбөрийг ашиглаж буй хүмүүс зар хориглогчгүй хэрэглэгчдээс 13.6%-иар илүү асуудалтай зар сурталчилгаанд өртдөг байна.
“Зөвшөөрөгдөх зар” гэсэн нэршлийн зорилго нь интрузив биш зар сурталчилгааг зөвшөөрч, хэрэглэгч ба зар сурталчлагчийн ашиг сонирхлыг тэнцвэржүүлэхэд оршдог. Гэсэн ч эдгээр шалгуур нь хэрэглэгчийн аюулгүй байдал, хувийн нууцад төдийлөн нийцдэггүй болохыг судлаачид онцолжээ.
Асуудалтай зар сурталчилгааны төрлүүд
Судлаачид OpenAI GPT-4o-mini дээр суурилсан хиймэл оюун ухаан ашиглан 7 төрлийн асуудалтай зарыг илрүүлжээ. Үүнд:
- Хүүхдэд зохимжгүй (мөрийтэй тоглоом, согтууруулах ундаа гэх мэт)
- Ил тод, доромжилсон агуулга
- Эрүүл мэнд, санхүүгийн хуурамч мэдээлэл
- Манипуляцийн дизайн (жишээлбэл, цагийн даралт үзүүлэх тоолуур)
- Интрузив форматууд
- Луйврын шинжтэй сурталчилгаа
- Улс төрийн ил тод бус зар
Хиймэл оюун ухааны үнэлгээ 79%-ийн нарийвчлалтайгаар хүний мэргэжилтнүүдийн дүгнэлттэй таарч байжээ.
Хүүхдийн аюулгүй байдал ба нууцлалын эрсдэл
Судалгаагаар хүүхдийн үзэж буй зар сурталчилгааны 10%-д нь хууль зөрчсөн агуулга байсан нь анхаарал татаж байна. Харамсалтай нь, эцэг эхчүүд хүүхдээ хамгаалах гэж зар хориглогч ашигласан ч хүүхдүүд илүү эрсдэлтэй контенттой нүүр тулж болзошгүй.
Түүнчлэн, судлаачид зар сурталчилгааны системүүд Adblock Plus зэрэг хориглогчийг “мэдрэх” чадвартай болж, энэ үндсэн дээр хэрэглэгчийг онцгойлон чиглэсэн “Privacy Fingerprinting” буюу нууцлалын хурууны хээний зорилтот болгодогийг анхааруулж байна.
Судлаачдын байр суурь
Нью-Йоркийн их сургуулийн профессор Рэйчел Гринштадт:
“Зөвшөөрөгдөх” эсвэл “илүү сайн” зар сурталчилгаа гэсэн нэршлүүд нь төөрөгдүүлж байна. Эдгээр нь аюулгүй онлайн туршлагыг амлаж байгаа ч, бодит байдал дээр илүү их эрсдэл дагуулж байна.”
Энэхүү судалгаа нь өмнө нь гарсан ижил багийн судалгааны үргэлжлэл бөгөөд алдартай нууцлалын өргөтгөлүүд ч хэрэглэгчийн хүлээлтэд хүрдэггүйг дахин нотолж байна.
